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有關TVC廣告創意的一些小知識

首先我們要清楚，在TVC廣告里一個好的創意有什么作用？

1. 引人注意---突破干擾 

2. 包裝訊息---取得更高的收看率/閱讀率 

3. 留下印象---獲得更高的回憶率(少投放,多效益)

那么成功廣告創意必備哪些原則？

1.原創性Originality：概念、手法、媒介運用、策略等；如果廣告創意不夠新，就吸引不了觀眾的注意，總是炒冷飯食之無味！

2.相關性Relevance：創意能夠協助達成廣告效益的前題是創意與產品或品牌是否血肉相連。

3. 單一性Single-minded：所有元素都該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個想法需要被顧及單一性本身，就極具風險。

4.沖擊性Impact：沖擊能強化記憶，風險能制造話題；不能造成影響力，觀眾的印象就不會持久。

我們再來了解一下電視媒介的特性：畫面切換快速、供訊時間短暫、觀者被動接觸。訊息的構成以“影像”及“聲音”組成，訊息環境干擾分縱向和橫向，縱向：同一頻道節目、其他廣告(混淆、壓制)，橫向：轉臺、跳閱(遙控器)。我們很難期望消費者能夠清楚描述看到的訊息，比較實際的期望是他們對訊息留下什么印象。創作CF應側重的是在開頭的5秒創造一個足以勾住觀眾注意力的勾子，或者在CF中安排一個有助觀眾回憶的記憶點。

電視廣告創意的表現型態分為幾種？

1. 問題解決(Problem-solution)：使用前、使用后(before-after)的對比，用觀眾熟悉的方式顯示問題，真實的或夸張的。

2. 示范(Demonstration)：優異功能或創意功能。

3. 食欲(Appetite Appeal)：特寫美化、動感加強、聲音效果

4. 資訊(Information)：分為產品本身的訊息及其他和產品相關的訊息。

5. 比較(Comparison)：貨比三家，作比較是消費者必然的行為；除了和別人比，還要和自身比，一個產品升級了，它的現在和過去有什么差別？有沒有某項特點？這些都是消費者想要知道的。

6. 比喻(Analogy)：比喻在于產品與某事物的關系，關系必存在于訴求點。

7. 視覺象征(Visual Symbol)：引用某種形象可以是具體的或抽象的，例如吉祥物等。

8. 證言(Testimonial)：名人，專家，一般人，引用帶引號的證言可以提升廣告文案的質量。

9. 代言人(announcer)：代言人要選擇帶有名氣的，且形象適合產品的。典型的反例就是之前某男藝人給衛生巾代言，熱度是有了，但完全帶不起銷量。

以上就是有關TVC廣告創意方面的一些小知識，火牛傳媒的團隊是一個極具專業性的團隊，有傳媒大學編導系畢業的創意策劃人員，期待與您合租。