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          把特點表現(xiàn)得淋漓盡致才是好的產(chǎn)品宣傳片

影視宣傳片制作的訴求與產(chǎn)品屬性不能脫節(jié)，常規(guī)產(chǎn)品的心理屬性有兩種，即感性商品、理性商品。所謂感性商品，即消費者在購買該產(chǎn)品時的消費心態(tài)是不需要經(jīng)過深思熟慮即可達成購買的產(chǎn)品，如小食品、飲料以及一些價值較低的產(chǎn)品；所謂理性產(chǎn)品，即消費者在購買該產(chǎn)品時的消費心態(tài)是很謹慎、需要經(jīng)過深思?熟慮才會做出購買決策的產(chǎn)品，如藥品以及一些價值較高的產(chǎn)品如電器、房地產(chǎn)等。

廣告訴求不能與產(chǎn)品的心理屬性脫節(jié)，某知名茶飲料是感性商品，上市初期卻是天堂水、龍井茶的理性訴求，導致市場表現(xiàn)平平，幸好他們想到了明星效應，及時推出了周星弛、馮小剛的感性產(chǎn)品宣傳片，賦予了產(chǎn)品親和力與幽默感，才及時啟動了市場。

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的第二大部分是廣告表現(xiàn)。所謂廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的廣告訴求有效的表達出來，對于什么是精彩的?廣告表現(xiàn)，現(xiàn)在是仁者見仁、智者見智。因為廣告表現(xiàn)不象百米賽跑，你跑?十一秒我跑十秒就是我快，很難用規(guī)律性的語言來表述，但廣告表現(xiàn)常見的誤區(qū)卻很有規(guī)律性，廣告表現(xiàn)的首要任務是吸引注意，一個廣告創(chuàng)意都不能吸引消費者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。